وکاله آریا للأنباء - أدیداس استعانت بجندی شارک بإحدى الحروب على غزه للترویج لأحد منتجاتها (ساب The Resonance فی إکس)
تواجه أدیداس الألمانیه انتقادات حاده بسبب حمله إعلانیه جدیده، بعد اختیارها جندیا فی جیش الاحتلال الإسرائیلی للترویج لمبادره تستهدف الأشخاص ذوی الإعاقه.
وأطلقت الشرکه مبادره جدیده لتسهیل الحصول على منتجاتها للأشخاص الذین یحتاجون إلى فرده حذاء واحده، من خلال خدمه أطلقت علیها اسم "الحذاء الفردی".
وتتیح الخدمه، للذین بُترت إحدى ساقیهم أو یعانون من إعاقات فی الأطراف السفلیه، شراء فرده واحده من الحذاء مقابل نصف سعر الزوج الکامل، بدلا من الاضطرار إلى شراء زوج کامل.
وللترویج للمبادره، اختارت أدیداس جندی الاحتیاط الإسرائیلی شالیف بیتون الذی فقد ساقه إثر إصابته خلال مشارکته فی الحرب الإسرائیلیه على قطاع غزه عام 2021.
انتقادات
وأثارت الحمله موجه من الغضب الفلسطینی والعربی، انعکست فی منشورات وتعلیقات على مواقع التواصل الاجتماعی، انتقدت اختیار جندی إسرائیلی للترویج للمبادره، واتهمت أدیداس بتقدیم الدعم لجنود الاحتلال, فی وقت یعانی فیه آلاف الفلسطینیین، وبینهم أطفال، من إصابات وبتر فی الأطراف نتیجه الحرب على غزه.
وکتب أحد المتابعین "شرکه أدیداس تدعم جندیا إسرائیلیا فقد ساقه، وتترک أطفال غزه الذین قصفهم (جیش الاحتلال) وقد باتوا بلا أطراف بسبب جیشه".
کما أثار أحد الحسابات تساؤلات بشأن اختیار الجندی الإسرائیلی، معتبرا أن الحمله تروّج لعسکری سابق خدم فی جیش الاحتلال خلال حربه على قطاع غزه.
وکانت أدیداس أطلقت خدمه "الحذاء الفردی" فی 22 سوقا أوروبیه منذ مارس/آذار الماضی، قبل أن تصل الخدمه إلى إسرائیل فی أغسطس/آب الفائت.
وأوضحت الشرکه الألمانیه أنه جرى تطویر المبادره بالتشاور مع مجتمعات ومنظمات تُعنى بالأشخاص ذوی الإعاقه، موضحه أن الخدمه مخصصه حصرا لمن یحتاجون إلى فرده حذاء یمنى أو یسرى فقط.
وبحسب صحیفه "یدیعوت أحرونوت" الإسرائیلیه، کان بیتون جندیا فی الکتیبه 931 التابعه للواء ناحال فی جیش الاحتلال، وأصیب بجروح خطیره بعد استهداف الجیب العسکری الذی کان یستقله بصاروخ مضاد للدروع.
وأضافت الصحیفه أن الإصابه تسببت فی بتر ساقه، کما دخل فی غیبوبه استمرت 10 أیام نتیجه إصابته البالغه.
رضوخ أدیداس لإسرائیل
وکانت أدیداس قد رضخت عام 2024 لضغوط وانتقادات شنتها جماعات یهودیه داعمه لإسرائیل، وتراجعت عن الاستعانه بالعارضه الأمریکیه من أصول فلسطینیه بیلا حدید ضمن حملتها الإعلانیه "إس إل 72" (SL72) التی استوحت تصامیمها من أولمبیاد میونخ عام 1972 وروّجت لإصدارات جدیده قبل أولمبیاد باریس.
وأثار ظهور حدید غضب جماعات یهودیه، ربطت مشارکتها فی الحمله بأحداث میونخ عام 1972، إلى جانب مواقفها الداعمه للقضیه الفلسطینیه. وطالبت تلک الجماعات الشرکه بإزاله حدید من الحمله، وهو ما استجابت له أدیداس، رغم ظهور صور العارضه فی إعلانات ضخمه بمدینه نیویورک.
وحذفت الشرکه صور حدید من منصاتها ومواقع التواصل الاجتماعی، وأعلنت مراجعه بقیه الحمله، مقدمه اعتذارا عن أی "انزعاج أو ضیق" تسببت به.
وأکدت أدیداس أن الارتباط بین الحمله والأحداث التاریخیه لم یکن مقصودا، مشدده على إیمانها بالریاضه کقوه موحده ودعمها للتنوع والمساواه.
المصدر: الجزیره + الصحافه الإسرائیلیه