وکاله آریا للأنباء - منتخب إسبانیا یراهن على نجومیه لامین جمال فی التسویق لقمصانه (رویترز)
رغم حصوله على 3 ألقاب کبرى السنوات الأخیره، فإن العائدات المالیه التی یجنیها منتخب إسبانیا من مبیعات أطقم الملابس الریاضیه لا تزال بعیده عن المستویات التی تحققها منتخبات کبرى مثل فرنسا وألمانیا والبرازیل.
وخلال العامین الأخیرین، تُوّج "لا روخا" بلقب دوری الأمم الأوروبیه عام 2023، ثم أضاف کأس أوروبا "یورو 2024" وکأس العالم 2026، إلى جانب إحرازه ذهبیه منافسات کره القدم بدوره الألعاب الأولمبیه الصیفیه "باریس 2024".
قصص مقترحه
list of 2 items وأکدت صحیفه "مارکا" (Marca) الإسبانیه أن عائدات الاتحاد الإسبانی من عقود الأزیاء والملابس الریاضیه تقل بنحو 5 أضعاف عن تلک التی تحققها اتحادات فرنسا وألمانیا والبرازیل، کما تتأخر عن عائدات البرتغال وإیطالیا.
ویأتی هذا التفاوت فی وقت یعیش فیه المنتخب الإسبانی واحده من أکثر فتراته نجاحا، إذ یتصدر تصنیف الاتحاد الدولی لکره القدم "فیفا" على مستوى منتخبی الرجال والسیدات، بینما تواصل المنتخبات السنیه الأخرى المنافسه على الألقاب وتحقیقها، وکان آخرها تتویج منتخب السیدات تحت 20 عاماً بکأس العالم.
منتخب إسبانیا یحتفل بلقب کأس العالم 2026 (الفرنسیه) وبحسب "مارکا" یأمل مسؤولو الاتحاد الإسبانی الاقتراب من حاجز 100 ملیون یورو (نحو 108 ملایین دولار) سنویا، وهو الرقم الذی تحققه منتخبات کبرى من عائدات عقود الملابس الریاضیه.
ویمتلک المنتخب الإسبانی، وفقا للصحیفه، جمیع المقومات التی تؤهله لبلوغ هذا الرقم، بدءا من نتائجه الریاضیه وألقابه الأخیره، وصولا إلى عامل ربما یکون الأکثر أهمیه، یتمثل فی امتلاکه جیلا من النجوم الشباب الذین یحظون بشهره وقیمه تسویقیه عالمیه.
جیل یُسوّق نفسه بنفسه
یمتلک المنتخب الإسبانی أوراقا قویه تتیح له الجلوس على طاوله المفاوضات مع أکبر العلامات التجاریه العالمیه، فی ظل وجود عدد کبیر من اللاعبین أصحاب التأثیر العالمی والقیمه السوقیه المرتفعه، وفی مقدمتهم لامین جمال جوهره برشلونه.
ویُعد جمال، رغم صغر سنه، الواجهه الأبرز والرمز العالمی للجیل الإسبانی الجدید، إذ یحظى قمیصه بإقبال واسع فی مختلف أنحاء العالم، بینما تتحول مهاراته ولقطاته باستمرار إلى ماده رائجه على منصات التواصل الاجتماعی.
ولا یقتصر الأمر على جمال، إذ یضم المنتخب أیضا أسماء شابه لامعه مثل باو کوبارسی، بیدری، نیکو ولیامز، وغیرهم، مما یمنح الشرکات الریاضیه مزیجا نادرا من النجومیه والشباب والنجاح الریاضی والقدره على النمو مستقبلا.
وترى "مارکا" أن هذا الجیل بمثابه "أصل استثماری" بالغ القیمه للعلامات التجاریه، خصوصا أن الجمع بین الألقاب الأخیره والحضور العالمی لعدد من اللاعبین والآفاق المستقبلیه، یمنح إسبانیا ورقه تفاوضیه قویه أمام الشرکات الکبرى.
100 ملیون یورو (نحو 108 ملایین دولار) فی الموسم
تحصل اتحادات فرنسا وألمانیا والبرازیل على قرابه 100 ملیون یورو (نحو 108 ملایین دولار) فی الموسم الواحد من عقود الملابس الریاضیه، بل إن بعض هذه الاتحادات یتجاوز هذا الرقم.
العائدات المالیه التی یجنیها منتخب إسبانیا من مبیعات أطقم الملابس الریاضیه لا تزال بعیده عن المنتخبات الکبرى (رویترز) وفی المقابل، تبدو الفجوه واسعه للغایه بالنسبه لإسبانیا، التی رغم نتائجها المبهره وألقابها المتتالیه، لا تزال تحصل على عائدات لا تعکس مکانتها الریاضیه ولا القیمه التسویقیه لمنتخبها.
وتلفت الصحیفه إلى مؤشر آخر یزید من غرابه المشهد، یتمثل فی تفوق إیطالیا والبرتغال على إسبانیا فی هذا الجانب.
فإیطالیا، التی غابت عن آخر 3 نسخ من کأس العالم، تتفوق من حیث القیمه التسویقیه لقمیص منتخبها على "لا روخا" بینما تستفید البرتغال من الجاذبیه العالمیه لنجومها، وفی مقدمتهم کریستیانو رونالدو، رغم أن سجلها الریاضی فی السنوات الأخیره لا یقارن بحجم الإنجازات التی حققتها إسبانیا.
أدیداس تحظى بالأولویه
تُعد شرکه "أدیداس" الألمانیه الشریک الحالی والتاریخی للمنتخب الإسبانی، غیر أن کبرى العلامات التجاریه الأخرى تراقب عن کثب أی تطورات محتمله فی سوق عقود الملابس والمستلزمات الریاضیه، خصوصا أن دخول منافس جدید على خط المفاوضات قد یرفع قیمه العقد بشکل کبیر ویقلب المعادله لمصلحه الاتحاد الإسبانی.
ویتمتع الاتحاد الإسبانی بعلاقه تاریخیه ومتینه مع "أدیداس" لکن ذلک لا یلغی حاجته إلى تحقیق قفزه نوعیه فی قیمه العقد المقبل، بما یتناسب مع المکانه الریاضیه والتجاریه التی بات یتمتع بها المنتخب.
وینتهی العقد الحالی بین الاتحاد الإسبانی و"أدیداس" عام 2030 الذی سیشهد أیضا إقامه کأس العالم فی کل من إسبانیا والبرتغال والمغرب.
منتخب إسبانیا یتصدر تصنیف الفیفا (رویترز) لکن انتظار ذلک الموعد -حسب "مارکا"- قد یعنی إهدار 4 سنوات من مرحله استثنائیه لا تتکرر کثیرا، یمتلک خلالها المنتخب الإسبانی فرصه نادره لتحویل نجاحه الریاضی إلى مکاسب تجاریه ضخمه، ورفع قیمه قمیصه إلى المستوى الذی یعکس مکانته الحقیقیه بین کبار منتخبات العالم.
المصدر: الصحافه الإسبانیه