وکاله آریا للأنباء - لا تخفض الخطه الجدیده السعر النهائی للأجهزه، لکنها توزع التکلفه على فتره زمنیه أطول لتقلیل العبء المالی الشهری (غیتی)
فی خطوه تعکس تغیرا فی إستراتیجیه البیع بالتقسیط، وسّعت شرکه آبل خیارات تمویل أجهزه آیباد المزوده باتصال خلوی، لتتیح للمشترین فی الولایات المتحده سداد قیمه الجهاز على مدى 36 شهرا بدلا من 12 شهرا، وذلک عبر شرکتی الاتصالات إیه تی آند تی (AT&T) وفرایزون (Verizon).
وتأتی الخطوه بعد أسابیع من رفع الشرکه أسعار معظم طرازات آیباد، ما یشیر إلى سعیها لتقلیل أثر الزیاده على المستهلکین من خلال خفض قیمه القسط الشهری، بدلا من تقدیم تخفیضات مباشره على الأسعار.
سعر بعض طرازات آیباد برو ارتفع بعد زیادات الأسعار الأخیره، ما دفع آبل إلى تقدیم خیارات دفع أکثر مرونه (شترستوک) تمویل أطول بعد زیاده الأسعار
وکانت آبل تتیح سابقا تمویل أجهزه آیباد الخلویه لمده 12 شهرا فقط عبر خدمه أقساط آبل کارد الشهریه دون فوائد. أما الآن، فأصبح بإمکان المشترین اختیار تمویل یمتد إلى ثلاث سنوات من خلال إیه تی آند تی أو فرایزون عند شراء الجهاز مباشره من متجر آبل الإلکترونی أو متاجرها الرسمیه، حیث یشمل البرنامج جمیع أجهزه آیباد المزوده باتصال خلوی، بما فی ذلک آیباد، وآیباد مینی، وآیباد إیر، وآیباد برو.
لکن الاستفاده من هذا التمویل تتطلب تفعیل خط خدمه جدید لدى إحدى شرکتی الاتصالات، ولا تنطبق على المستخدمین الذین یرغبون فی إضافه الجهاز إلى اشتراک قائم فقط.
تأثیر ارتفاع الأسعار على قرارات الشراء عالمیا
أدى ارتفاع أسعار أجهزه آیباد إلى زیاده الضغوط على المستهلکین، خصوصا فی الأسواق التی تعانی من تراجع القدره الشرائیه وارتفاع تکالیف المعیشه، فمع انتقال أسعار الأجهزه المتطوره إلى مستویات أعلى، أصبح بعض المستخدمین یعیدون تقییم حاجتهم إلى الترقیه، ویفضلون الاحتفاظ بأجهزتهم الحالیه لفتره أطول بدلا من شراء طرازات جدیده.
ولا یقتصر تأثیر الزیاده على المستهلک النهائی فقط، بل یمتد إلى سوق الأجهزه اللوحیه العالمی، إذ قد تؤدی الأسعار المرتفعه إلى تباطؤ نمو المبیعات، خاصه فی الفئات التی تعتمد على المستخدمین الأفراد والطلاب.
وفی المقابل، قد تحافظ آبل على مبیعاتها بین المستخدمین المحترفین والشرکات الذین یعتمدون على أجهزه آیباد لإنجاز الأعمال والتصمیم والإنتاجیه.
السعر الأقل یفوز
وتدفع الأسعار الأعلى بعض المشترین إلى البحث عن بدائل أقل تکلفه من شرکات منافسه مثل سامسونغ ولینوفو وهواوی، التی تقدم أجهزه لوحیه بأسعار أکثر تنوعا. وقد تستفید هذه الشرکات من المستهلکین الذین یرغبون فی الحصول على جهاز لوحی حدیث دون دفع أسعار الفئه العلیا التی تفرضها آبل.
ویرى محللون أن اعتماد آبل على تمدید فترات التقسیط یمثل محاوله للحفاظ على الطلب العالمی دون اللجوء إلى خفض الأسعار، إذ تسمح هذه السیاسه للشرکه بالحفاظ على هوامش أرباحها، بینما تمنح المستهلک إحساسا بأن تکلفه الجهاز أصبحت أقل من خلال تقسیمها على دفعات شهریه صغیره.
الخطوه تعکس توجها أوسع فی سوق الإلکترونیات یعتمد على خطط التقسیط والتمویل لمواجهه ارتفاع أسعار الأجهزه والحفاظ على الطلب (غیتی) لکن هذه الإستراتیجیه قد تحمل تحدیات على المدى الطویل، إذ إن زیاده الاعتماد على التمویل قد تجعل المستهلکین أکثر حذرا فی شراء الأجهزه الجدیده، خصوصا مع استمرار ارتفاع أسعار الهواتف والحواسیب والأجهزه الإلکترونیه الأخرى. وقد یدفع ذلک الشرکات إلى البحث عن توازن بین الابتکار وطرح منتجات متقدمه وبین الحفاظ على أسعار مقبوله للمستخدمین حول العالم.
کما یشیر خبراء فی شؤون المستهلکین إلى أن تمدید فتره التقسیط قد یجعل الجهاز یبدو أقل تکلفه شهریا، لکنه یطیل فتره الالتزام المالی ویؤخر قدره المستخدم على الترقیه إلى جهاز أحدث، خاصه فی سوق تتسارع فیه وتیره إطلاق المنتجات الجدیده.
وکانت آبل قد رفعت خلال یونیو/حزیران الماضی أسعار عدد من منتجاتها، بما فیها أجهزه آیباد، فی ظل ارتفاع تکالیف الإنتاج وسلاسل الإمداد، وهو ما أثار مخاوف من تراجع الطلب على الأجهزه اللوحیه مرتفعه السعر.
المصدر: الجزیره + وکالات