وکاله آریا للأنباء - النموذج الإعلانی یتیح للشرکات الوصول إلى المستخدمین داخل سیاق محادثاتهم واهتماماتهم (رویترز)
بدأت شرکه أوبن إیه آی مرحله جدیده فی نموذج أعمال شات جی بی تی مع توسع الإعلانات إلى أسواق خارج الولایات المتحده، فی خطوه تشمل الشرق الأوسط وشمال أفریقیا، إلى جانب الهند وأوروبا.
وأعلنت الشرکه فی نهایه أغسطس/آب هذا العام أن إعلانات شات جی بی تی أصبحت متاحه فی أکثر من 40 دوله، وأن عشرات الآلاف من المعلنین یستخدمون المنصه، التی وصلت إلى معدل إیرادات سنوی قدره ملیار دولار خلال أقل من 200 یوم من إطلاقها.
دخول الإعلانات إلى مصر یمثل تحولا جدیدا فی سوق التسویق الرقمی، خصوصا للشرکات والعلامات التجاریه المحلیه (أسوشیتد برس) لماذا تدخل الإعلانات إلى شات جی بی تی؟
ترتبط الخطوه اقتصادیا بتکلفه تشغیل نماذج الذکاء الاصطناعی والبنیه التحتیه اللازمه لتوفیر الخدمه على نطاق واسع، وتقول أوبن إیه آی إن الإعلانات تمثل أحد أعمده نموذج أعمالها، إلى جانب الاشتراکات الاستهلاکیه، والخدمات الموجهه للشرکات، وواجهات برمجه التطبیقات إیه بی آی (APIs) المدفوعه، حیث یتیح هذا النموذج للشرکه توفیر نسخه مجانیه من شات جی بی تی لعدد أکبر من المستخدمین مع إنشاء مصدر دخل إضافی من المعلنین.
اقرأ أیضا
list of 2 items list 1 of 2 الذکاء الاصطناعی یدخل منطقه الخطر.. سباق الصین وأمریکا یقترب من الصدام list 2 of 2 الذکاء الاصطناعی یدخل مرحله جدیده فی السعودیه.. أدوبی تتیح أدواتها مجانا end of list وتختلف الإعلانات داخل شات جی بی تی عن الإعلانات التقلیدیه فی محرکات البحث من حیث السیاق، إذ تأتی ضمن تجربه محادثیه یکون فیها المستخدم بصدد البحث أو المقارنه أو اتخاذ القرار، وتوضح أوبن إیه آی أن نظام الإعلانات یستخدم سیاق المحادثه الحالیه لعرض إعلان ذی صله، وقد یستخدم – وفق البلد وإعدادات المستخدم – سیاقا أوسع من تجربه المستخدم على شات جی بی تی.
کیف ستظهر الإعلانات للمستخدم؟
بحسب سیاسات أوبن إیه آی، تظهر الإعلانات بشکل منفصل وواضح عن إجابات شات جی بی تی، مع تمییزها باعتبارها محتوى مدفوعا. وتؤکد الشرکه أن المعلنین لا یستطیعون تعدیل إجابات النموذج أو التأثیر فی ترتیبها، ما یعنی أن الإعلان یظل طبقه منفصله عن عملیه تولید الإجابه نفسها.
وتستهدف الإعلانات أساسا مستخدمی الخطط المجانیه وشات جی بی تی غو، بینما تظل الخطط المدفوعه الأعلى، مثل بلس (Plus) والمحترفین (Pro)، خارج التجربه الإعلانیه وفق سیاسات أوبن إیه آی المعلنه، ویهدف هذا النموذج إلى تحقیق توازن بین توفیر خدمه مجانیه واسعه وتحقیق إیرادات من المستخدمین الذین لا یدفعون اشتراکا.
مصر تدخل خریطه إعلانات شات جی بی تی
وتعتبر مصر من أبرز الأسواق العربیه التی دخلت ضمن التوسع الجدید لمنصه الإعلانات، ووفق معلومات مرتبطه بتوافر الخدمه على مستوى الدول، أصبحت مصر ضمن مجموعه الأسواق الجدیده فی الشرق الأوسط وشمال أفریقیا التی یمکن للشرکات المسجله فیها الوصول إلى منظومه إعلانات شات جی بی تی، إلى جانب دول مثل الجزائر والبحرین والعراق والأردن والکویت ولبنان والمغرب وعُمان وقطر وتونس .
ولا یعنی ذلک بالضروره أن کل مستخدم مصری سیشاهد إعلانا فی کل محادثه، فظهور الإعلانات یرتبط بأهلیه الحساب، ونوع الخطه، وتوافر الإعلانات والسیاق المناسب.
لکن دخول مصر إلى المنظومه یفتح الباب أمام الشرکات والعلامات التجاریه المحلیه للوصول إلى جمهور یستخدم الذکاء الاصطناعی للبحث عن المنتجات والخدمات والمعلومات واتخاذ قرارات الشراء.
والأهم أن هذه الخطوه قد تغیر طریقه الإعلان الرقمی فی السوق المصریه، فبدلا من استهداف المستخدم بناء على کلمات مفتاحیه فقط، یمکن للإعلان داخل شات جی بی تی أن یظهر فی سیاق محادثه یوضح فیها المستخدم احتیاجاته ومیزانیته وتفضیلاته، وهذا یمنح المعلنین قناه جدیده للوصول إلى المستهلک فی مرحله متقدمه من رحله اتخاذ القرار.
حمایه الخصوصیه والشفافیه والفصل بین المحتوى الإعلانی وإجابات الذکاء الاصطناعی تظل من أبرز التحدیات مع توسع الخدمه (شترستوک) ماذا سیحدث بعد إطلاق الإعلانات؟
من المتوقع أن تتوسع المنافسه بین الشرکات على هذا النوع الجدید من الإعلانات مع زیاده اعتماد المستخدمین على أدوات الذکاء الاصطناعی فی البحث والمقارنه، کما یمکن أن تتجه الشرکات إلى اختبار شات جی بی تی کقناه تسویقیه إضافیه إلى جانب غوغل ومیتا والمنصات الرقمیه التقلیدیه.
وتوفر أوبن إیه آی للمعلنین نظاما للإداره الذاتیه للحملات عبر مدیر الإعلانات آدز مانجر (Ads Manager) فی الأسواق الجدیده، ما یسهل على الشرکات إنشاء الحملات والوصول إلى مستخدمی شات جی بی تی دون الاعتماد الکامل على فریق مبیعات مباشر، وتأتی هذه الخطوه فی وقت تقول فیه الشرکه إن الشرکات الصغیره والمتوسطه أصبحت تمثل جزءا مهما من قاعده المعلنین.
ماذا عن الخصوصیه؟
تعد الخصوصیه من أکثر الجوانب حساسیه فی نموذج إعلانی یعتمد على المحادثات. وتؤکد أوبن إیه آی أن المعلنین لا یحصلون على محادثات المستخدمین الخاصه أو سجل المحادثات أو الذاکره الشخصیه، کما لا تسمح لهم بالتأثیر فی إجابات شات جی بی تی.
وتشیر الشرکه کذلک إلى أن المستخدم یستطیع التحکم فی بعض إعدادات تخصیص الإعلانات، وتظل مسأله الشفافیه مهمه، خصوصا مع دخول الإعلانات إلى بیئه محادثیه قد یکشف فیها المستخدم معلومات أکثر بکثیر مما یکتبه عاده فی محرک بحث تقلیدی.
خطوه جدیده فی سوق الإعلان الرقمی
یمثل وصول إعلانات شات جی بی تی إلى مصر والمنطقه تحولا مهما فی سوق الإعلان الرقمی، إذ ینتقل الإعلان من نموذج یعتمد أساسا على صفحات المواقع ونتائج البحث والشبکات الاجتماعیه إلى بیئه محادثیه یستطیع فیها المستخدم وصف هدفه واحتیاجاته بصوره مباشره.
لا تؤثر الإعلانات فی إجابات النموذج أو ترتیب المعلومات التی یقدمها للمستخدم (أسوشیتد برس) وبالنسبه إلى أوبن إیه آی، فإن وصول نشاط الإعلانات إلى معدل إیرادات سنوی قدره ملیار دولار خلال أقل من 200 یوم یؤکد أن الشرکه ترى فی الإعلانات مصدرا طویل الأجل للإیرادات، ولیس مجرد تجربه مؤقته.
ومع توسع شات جی بی تی فی الأسواق العربیه، ستکون المرحله المقبله اختبارا حقیقیا لمدى تقبل المستخدمین لهذا النموذج، وقدره المعلنین على الاستفاده منه، مع الحفاظ فی الوقت نفسه على الثقه والخصوصیه والفصل الواضح بین الإجابه والإعلان.
المصدر: الجزیره + وکالات