وکاله آریا للأنباء - شرکه آبل تواجه تساؤلات بشأن دقه تقدیراتها للطلب على هاتفی آیفون 18 برو وآیفون 18 برو ماکس (أسوشیتد برس)
تواجه شرکه آبل اختبارا مبکرا فی سوق الهواتف الذکیه، بعدما أفادت تقاریر صحفیه بأن الشرکه طلبت من بعض موردیها تقلیص إنتاج مکونات هاتفی آیفون 18 برو وآیفون 18 برو ماکس، فی مؤشر محتمل على أن الطلب على أحدث أجهزتها الرائده جاء دون التوقعات الأولیه، ویأتی ذلک فی وقت ترتفع فیه تکالیف شرائح الذاکره بفعل المنافسه المتزایده على الإمدادات، مدفوعه بتوسع البنیه التحتیه لمراکز بیانات الذکاء الاصطناعی .
وبحسب تقریر نشرته وکاله رویترز، نقلا عن صحیفه نیکای آسیا (Nikkei Asia) الیابانیه، فقد خفّضت آبل طلبات مکونات مقرره لأکتوبر/تشرین الأول بنسبه لا تقل عن 15% مقارنه بالتقدیرات الأولیه، بعدما أصبحت أکثر تحفظا فی خطط الشحن منذ مطلع سبتمبر/أیلول.
قصص مقترحه
list of 2 items لکن الوکاله أوضحت أنها لم تتمکن من التحقق بصوره مستقله من التقریر، ولم تکن آبل قد ردت على طلبها للتعلیق وقت النشر، لذلک لا یمکن التعامل مع الأرقام المتداوله باعتبارها بیانات رسمیه مؤکده من الشرکه.
وتفتح هذه التطورات باب التساؤل بشأن مدى قدره آبل على الموازنه بین تطویر أجهزتها ورفع أسعارها من جهه، والحفاظ على جاذبیتها لدى المستهلکین من جهه أخرى، خصوصا أن خفض طلبات المکونات لا یعنی بالضروره تسجیل تراجع مماثل فی المبیعات النهائیه.
تقاریر صحفیه أفادت بأن الشرکه طلبت من بعض موردیها خفض إنتاج مکونات مخصصه للهاتفین (غیتی) ارتفاع الأسعار یضع إستراتیجیه آبل أمام اختبار
أحد أبرز العوامل التی قد تفسر ضعف الإقبال هو ارتفاع أسعار الطرازین الجدیدین مقارنه بالجیل السابق، فبحسب إعلان آبل الرسمی فی 9 سبتمبر/أیلول الماضی، یبدأ سعر آیفون 18 برو من 1199 دولارا، بینما یبدأ سعر آیفون 18 برو ماکس من 1299 دولارا فی الولایات المتحده ، بزیاده قدرها 100 دولار لکل طراز مقارنه بسعر البدایه للجیل السابق.
ویضع هذا الارتفاع الشرکه أمام معادله دقیقه، وهی تقدیم تحسینات تقنیه کافیه لتبریر السعر الأعلى، مع مراعاه قدره المستهلکین على تحمّل تکالیف الترقیه، فالمستخدم الذی یمتلک هاتفا حدیثا لا ینظر بالضروره إلى کل جیل جدید باعتباره فرصه تستحق إنفاق مئات الدولارات، خصوصا إذا کانت التحسینات لا تغیر بصوره جوهریه طریقه استخدامه للجهاز.
وتعتمد جاذبیه الهواتف الرائده على مجموعه من العوامل، تشمل أداء المعالج، وجوده التصویر، وعمر البطاریه، والمیزات البرمجیه، إلى جانب السعر، وقد رکزت آبل فی إعلانها الرسمی على کامیرا رئیسیه بدقه 48 میغابکسل مع فتحه عدسه متغیره، ومعالج إیه 20 برو، وتحسینات فی البطاریه والأداء، فضلا عن دمج میزات الذکاء الاصطناعی ضمن نظام آی أو إس 27.
لکن وجود تحسینات تقنیه لا یضمن وحده زیاده الطلب، إذ یتوقف قرار الشراء أیضا على القیمه التی یشعر المستهلک بأنه یحصل علیها مقابل المبلغ الإضافی. ومن هنا، فإن ارتفاع السعر قد یجعل بعض المشترین یؤجلون الترقیه أو یتجهون إلى طرازات أقل تکلفه، حتى إن کانوا یفضلون أجهزه الشرکه.
الذکاء الاصطناعی یرفع تکلفه المکونات
لا تنفصل الأسعار الجدیده عن التحولات التی یشهدها سوق أشباه الموصلات، فالتوسع فی مراکز بیانات الذکاء الاصطناعی یزید الطلب على شرائح الذاکره المتقدمه، ویکثف المنافسه على الطاقه الإنتاجیه لدى الموردین، وهو ما قد یرفع تکلفه المکونات المستخدمه فی الهواتف والحواسیب وغیرها من الأجهزه الإلکترونیه.
وذکرت رویترز أن شرکات التکنولوجیا تتنافس على شرائح الذاکره والقدرات التصنیعیه اللازمه لتشغیل مراکز بیانات الذکاء الاصطناعی، فی ظل نقص فی الإمدادات وارتفاع الأسعار. کما أشارت الوکاله إلى أن آبل رفعت أسعار بعض أجهزه آیباد وماک بوک فی یونیو/حزیران الماضی، بعدما قالت الشرکه إنها لم تعد قادره على امتصاص الارتفاع المتزاید فی تکالیف الذاکره والتخزین بالکامل.
أسعار الهواتف المرتفعه تؤثر فی قرارات المستهلکین، خصوصا عند محدودیه الفروق بین الأجیال المتعاقبه (الأوروبیه) وتبرز هنا مفارقه إستراتیجیه، وهی أن الذکاء الاصطناعی یمثل أحد محاور تطویر الأجهزه الحدیثه، لکنه یضغط فی الوقت نفسه على سلسله تورید المکونات اللازمه لتصنیعها، وکلما ازدادت الحاجه إلى الذاکره لتشغیل وظائف متقدمه محلیا على الهاتف، أصبحت إداره تکلفتها وتوافرها أکثر أهمیه بالنسبه إلى الشرکات المصنعه.
مع ذلک، لا یکفی ارتفاع أسعار الذاکره وحده لتفسیر أی تراجع فی الإقبال على آیفون 18 برو، فهو عامل من بین عوامل محتمله، إلى جانب السعر النهائی، وتوقیت إطلاق المنتجات، والظروف الاقتصادیه، ومدى اختلاف الجهاز الجدید عن الطراز الذی یمتلکه المستخدم بالفعل.
هل أخطأت آبل فی تقدیر حجم الطلب؟
إذا تأکدت التقاریر المتعلقه بخفض طلبات المکونات، فقد یشیر ذلک إلى أن التقدیرات الأولیه للإنتاج کانت أعلى من الاحتیاجات التی تتوقعها الشرکه حالیا، لکن هذا لا یعنی بالضروره أن آبل أخطأت فی تقدیر السوق بصوره جوهریه، إذ تعتمد الشرکات المصنعه على توقعات قابله للتعدیل مع ورود بیانات جدیده عن الطلب وتغیر تکالیف الإنتاج.
وتشیر التقاریر وفق ما نقلته رویترز، إلى أن ضعف الطلب خلال الفتره الممتده من أواخر أغسطس/آب إلى أکتوبر/تشرین الأول قد یرتبط أیضا بتغییر جدول إطلاق هواتف آیفون، ویعنی ذلک أن سلوک المستهلکین قد یتأثر بتوقیت طرح الأجهزه وتنوع الخیارات المتاحه، ولیس فقط بمواصفات الطرازات الجدیده وأسعارها.
فحین تتغیر مواعید إطلاق المنتجات، قد یؤجل بعض المشترین قراراتهم انتظارا لأجهزه أخرى، أو یقارنون بین الطرازات المتاحه قبل اتخاذ قرار الشراء، وفی هذه الحاله، قد یکون تباطؤ الطلب مؤقتا أو مرتبطا بتوزیع المبیعات على فتره أطول، بدلا من أن یعکس تراجعا دائما فی اهتمام المستهلکین بهواتف آبل.
ومن المهم هنا التمییز بین 3 مؤشرات مختلفه، طلبات المکونات التی تقدمها الشرکه للموردین، وشحنات الهواتف التی ترسلها إلى قنوات التوزیع، والمبیعات الفعلیه للمستهلکین، فهذه المؤشرات لا تتحرک بالضروره بالمعدل نفسه، وقد تخفض الشرکه طلبات المکونات لتجنب تراکم المخزون، حتى قبل أن یظهر أثر ذلک بوضوح فی بیانات المبیعات.
وبالتالی، فإن نسبه الخفض المتداوله، البالغه 15% على الأقل فی طلبات مکونات أکتوبر/تشرین الأول مقارنه بالتقدیرات الأولیه، لا تعنی أن مبیعات الهاتف تراجعت بالنسبه ذاتها، کما أن التقریر لا یقدم بیانات رسمیه عن حجم المبیعات الفعلیه أو عدد الأجهزه التی اشتراها المستهلکون النهائیون.
تکالیف المکونات المرتفعه تدفع الشرکات إلى رفع أسعار أجهزتها أو تقلیص هوامش أرباحها (غیتی) تحدیات تتجاوز دوره إنتاج واحده
تتعلق المسأله الأوسع بقدره آبل على الحفاظ على معادله تجمع بین الأسعار المرتفعه وهوامش الربح وجاذبیه الترقیه، فالشرکه تعمل فی سوق تتنافس فیه الشرکات على تقدیم قدرات متقدمه فی التصویر والأداء والذکاء الاصطناعی، بینما تزداد تکالیف بعض المکونات الأساسیه وتتغیر أولویات المستهلکین.
وإذا استمر ارتفاع تکالیف الذاکره، فقد تضطر الشرکه إلى المفاضله بین امتصاص جانب من الزیاده للحفاظ على أسعار أکثر تنافسیه، أو نقل جزء من التکلفه إلى المشترین، أو تعدیل مواصفات بعض الطرازات وخطط الإنتاج، ولکل خیار تبعات محتمله على الربحیه والطلب، لکن لا توجد حتى الآن معلومات رسمیه تثبت أن آبل اتخذت قرارا طویل الأجل بتغییر إستراتیجیه هواتفها نتیجه التطورات الأخیره.
وفی المقابل، قد یساعد تعدیل الإنتاج على الحد من تراکم المخزون وتحسین التوافق بین حجم المعروض والطلب المتوقع، لذلک، لا ینبغی النظر إلى خفض طلبات المکونات، بمفرده، بوصفه دلیلا على فشل الجهاز أو تراجع مکانه الشرکه فی السوق.
المصدر: الجزیره + وکالات