وکاله آریا للأنباء - إعلانات مبابی فی الصین کانت جزءا من حملات تجاریه واسعه قبل إنهاء شرکات صینیه عقود رعایته عقب تصریحاته بشأن ماو تسی تونغ (أسوشیتد برس)
تواجه رابطه الدوری الإسبانی وریال مدرید مخاطر تجاریه فی الصین، بعد تعلیق التلفزیون الحکومی بث مباریات اللیغا، واستبعاد مواجهه النادی الملکی أمام راسینغ سانتاندیر من جدول إحدى أکبر المنصات الرقمیه الصینیه، إثر الأزمه التی أثارتها تصریحات النجم الفرنسی کیلیان مبابی عن الزعیم الصینی الراحل ماو تسی تونغ.
وتکشف الاتفاقیات المبرمه بین الطرفین عن حجم المصالح التی یسعى المسؤولون الإسبان إلى حمایتها، إذ تقدر مصادر فی سوق حقوق البث قیمه الأعمال التلفزیونیه للدوری الإسبانی فی الصین بما قد یصل إلى 400 ملیون یورو حتى عام 2030، فضلا عن اتفاقیات الرعایه ومبیعات القمصان والمنتجات الرسمیه لریال مدرید، التی تشکل السوق الصینیه حصه معتبره منها.
وکانت مجموعه الإعلام الصینیه الحکومیه قد أوقفت بث مباریات الدوری الإسبانی عبر منصاتها، قبل أن تستبعد منصه "میغو"، التابعه لشرکه "تشاینا موبایل" الحکومیه للاتصالات، مباراه ریال مدرید أمام راسینغ سانتاندیر، المقرره الأحد المقبل، من جدولها، مع الإبقاء على المباریات التسع الأخرى للجوله.
ودفعت هذه الإجراءات مبابی ورابطه الدوری الإسبانی ورئیسها خافییر تیباس وریال مدرید إلى تقدیم اعتذارات متتالیه، قبل أن یجتمع تیباس بالسفیر الصینی لدى إسبانیا یاو جینغ، فی محاوله لاحتواء الأزمه والحفاظ على الاتفاقیات التجاریه بین الجانبین.
400 ملیون یورو و1520 مباراه حتى عام 2030
فی الثالث من أغسطس/آب الماضی، وقعت رابطه الدوری الإسبانی اتفاقیه مع منصه "میغو"، تمنحها حقوق البث الرقمی لمباریات الدرجه الأولى فی البر الصینی لمده 4 مواسم، تبدأ بموسم 2026-2027 وتنتهی بموسم 2029-2030.
ویتیح الاتفاق للجمهور الصینی متابعه جمیع مباریات الدوری، البالغ عددها 380 مباراه فی الموسم، بإجمالی 1520 مباراه خلال فتره التعاقد، إلى جانب الملخصات والمقاطع القصیره والمحتوى حسب الطلب، عبر نظام یجمع بین المشاهده المجانیه والاشتراکات المدفوعه.
وتظهر البیانات المالیه لشرکه "تشاینا موبایل"، التی تملک المنصه، أن عدد المستخدمین النشطین شهریا لخدمه "میغو فیدیو" بلغ 520 ملیون مستخدم عبر منصاتها المختلفه فی عام 2024، بزیاده سنویه بلغت 12.1%.
ویعکس الرقم حجم قاعده مستخدمی المنصه، ولا یمثل عدد المشترکین الذین یدفعون مقابل مشاهده الدوری الإسبانی، إذ لم تعلن الشرکه العدد الخاص بمشاهدی البطوله أو إیراداتها منها.
جماهیر ریال مدرید تحتفل خلال مواجهه میلان فی شنغهای الصینیه عام 2015، فی مشهد یعکس الشعبیه الواسعه للنادی الإسبانی فی السوق الآسیویه (غیتی) ووفقا لصحیفه "موندو دیبورتیفو" الإسبانیه، نقلا عن تقدیرات مصادر سوقیه أوردتها صحیفه "فوزبوبولی"، قد تصل قیمه أعمال حقوق بث الدوری الإسبانی فی الصین إلى 400 ملیون یورو حتى عام 2030، بمتوسط تقدیری یبلغ 100 ملیون یورو سنویا.
غیر أن رابطه الدوری الإسبانی وشرکاءها الصینیین لم یعلنوا القیمه المالیه للعقود الساریه، کما لم یکشفوا عن البنود المنظمه لتعلیق البث أو فسخ الاتفاقیات، ولذلک لا یمثل الرقم خسائر محققه أو مبالغ ثبت تعرضها للإلغاء.
ولا تقتصر حقوق البث على "میغو"، إذ أبرمت الرابطه فی سبتمبر/أیلول 2024 اتفاقیه أخرى مع مجموعه الإعلام الصینیه، التی تضم شبکه التلفزیون الحکومی "سی سی تی فی"، خلال زیاره رسمیه لرئیس الوزراء الإسبانی بیدرو سانشیز إلى بکین.
ووقع الاتفاق خافییر تیباس مع شن هایشیونغ، رئیس مجموعه الإعلام الصینیه ونائب رئیس دائره الدعایه فی اللجنه المرکزیه للحزب الشیوعی الصینی، لإعاده مباریات الدوری الإسبانی إلى منصات المجموعه.
وبموجب ترتیبات البث التی أوردتها صحیفه "إل موندو"، اعتادت المجموعه الحکومیه نقل مباراتین مجانا فی کل جوله، إلى جانب المحتوى الریاضی الذی تقدمه عبر منصاتها الرقمیه.
وهکذا، أصبحت مباریات اللیغا تصل إلى الجمهور الصینی عبر اتفاقیتین رئیسیتین، إحداهما مع التلفزیون الحکومی والأخرى مع منصه "میغو" الرقمیه، وهو ما یفسر اختلاف نطاق الإجراءات الأخیره بین وقف البث عبر منصات مجموعه الإعلام الصینیه واستبعاد مباراه ریال مدرید وحدها من جدول "میغو".
الصین والولایات المتحده تتصدران أسواق البث الخارجیه
تکشف البیانات المالیه لرابطه الدوری الإسبانی حجم اعتماد المسابقه على مبیعات حقوق البث خارج إسبانیا، إذ حققت الرابطه نحو 1.87 ملیار یورو من تسویق الحقوق التلفزیونیه خلال موسم 2024-2025، بینها 748 ملیون یورو من الأسواق الدولیه، أی نحو 40% من الإجمالی.
ونقلت وکاله الصحافه الفرنسیه عن مصدر داخل الرابطه أن الصین والولایات المتحده تشکلان معا مصدر الجزء الأکبر من إیرادات حقوق البث الدولیه، دون الإفصاح عن المبالغ التی تحصل علیها المسابقه من کل سوق على حده.
ولم یبدأ هذا الحضور التجاری حدیثا، فقد وقعت رابطه الدوری الإسبانی عام 2015 اتفاقیه مع منصه "بی بی تی فی"، التابعه لمجموعه "سونینغ" الصینیه، بلغت قیمتها نحو 250 ملیون یورو مقابل حقوق بث المسابقه خلال 5 سنوات.
وفی عام 2018، انتقلت إداره الحقوق إلى مجموعه "ووهان دی دی إم سی" الصینیه، بموجب اتفاق جدید لخمس سنوات، قدرت مصادر فی صناعه الریاضه قیمته آنذاک بنحو 100 ملیون یورو فی الموسم، وإن لم تعلن قیمته رسمیا.
ولم تخل هذه العقود من خلافات مالیه، إذ دخلت الرابطه فی نزاع مع شریکها الصینی السابق "سوبر سبورتس میدیا" بشأن مستحقات متأخره بلغت 45 ملیون یورو.
ووفقا لموقع "تو بلای بوک" الإسبانی المتخصص فی اقتصاد الریاضه، أسهم عدم تحصیل هذه المستحقات فی انخفاض المبالغ الموزعه على الأندیه خلال موسم 2024-2025 بنحو 65 ملیون یورو مقارنه بالموسم السابق، مما دفع الرابطه إلى ترتیب تمویل بقیمه 16.7 ملیون یورو مع بنک سانتاندیر لمساعده الأندیه التی احتاجت إلى تعویض نقص السیوله.
وإلى جانب حقوق البث، تحتفظ الرابطه بمکاتب وفرق عمل فی الصین منذ افتتاح أول مکاتبها هناک عام 2014، وتوسعت لاحقا فی بکین وشنغهای وهونغ کونغ، کما وقعت اتفاقیات للتعاون الریاضی وتطویر کره القدم مع المؤسسات الصینیه.
وفی فبرایر/شباط 2026، أعلنت الرابطه والاتحاد الإسبانی لکره القدم توقیع مذکرتی تفاهم منفصلتین مع الاتحاد الصینی، تشملان التعاون فی التدریب والإداره وتطویر اللعبه.
15% من مبیعات ریال مدرید و539 ملیون یورو من التسویق
وبینما ترتبط مصالح رابطه الدوری الإسبانی أساسا بحقوق البث، تمتد أعمال ریال مدرید فی الصین إلى بیع القمصان والمنتجات الرسمیه وعقود الرعایه والتسویق.
ووفقا لتقدیرات نقلتها صحیفه "مارکا" الإسبانیه، تمثل السوق الصینیه ما بین 10% و15% من مبیعات النادی من القمصان والمنتجات الرسمیه خارج إسبانیا، ویعد قمیص مبابی من أکثر منتجاته رواجا فی البلاد.
ویأتی ذلک ضمن نشاط تجاری واسع للنادی الملکی، الذی أعلن فی یولیو/تموز الماضی تحقیق إیرادات تشغیلیه قیاسیه بلغت 1.221 ملیار یورو خلال موسم 2025-2026، بزیاده 3.1% عن الموسم السابق.
وأظهرت الحسابات الرسمیه لریال مدرید أن إیرادات التسویق بلغت 539 ملیون یورو، مقابل 319 ملیون یورو من حقوق التلفزیون والمنافسات الدولیه، و363 ملیون یورو من أنشطه الملعب.
وتضم إیرادات التسویق عقود الرعایه والأنشطه التجاریه ومبیعات المنتجات، لکنها تشمل أعمال النادی فی مختلف الأسواق، ولا تفصل الحسابات المنشوره حجم الإیرادات التی تأتی من الصین وحدها.
أما نصیب ریال مدرید من توزیعات حقوق بث الدوری الإسبانی، فبلغ 157.92 ملیون یورو فی موسم 2024-2025، لیحتل المرکز الأول بین الأندیه الإسبانیه، متقدما على برشلونه الذی حصل على 156.45 ملیون یورو.
وترجع مساعی ریال مدرید لزیاده مبیعاته فی الصین إلى سنوات طویله، إذ أعلن فی یولیو/تموز 2015 إطلاق متجر إلکترونی رسمی على منصه "تی مول غلوبال" التابعه لمجموعه "علی بابا"، لبیع قمصان اللاعبین وملابس النادی ومنتجاته التذکاریه للمستهلکین الصینیین.
وشارک رئیس النادی فلورنتینو بیریز وعدد من لاعبی الفریق فی حفل إطلاق الشراکه بمدینه غوانغجو، ضمن مساعی النادی لتعزیز مبیعاته فی السوق الصینیه.
وکان ریال مدرید قد عرض خلال قمه تجاریه فی بکین عام 2017 تقدیرات لشرکه "نیلسن سبورتس" تشیر إلى امتلاکه نحو 97 ملیون مشجع فی الصین آنذاک، وهو رقم تاریخی یعکس حجم القاعده الجماهیریه التی استهدفها النادی تجاریا، ولا یمثل إحصاء محدثا لجمهوره الحالی.
من هایسنس إلى روبوروک.. رعاه صینیون فی ریال مدرید
وإلى جانب بیع المنتجات، یرتبط ریال مدرید باتفاقیات رعایه مع شرکات صینیه کبرى، من بینها "لینغلونغ تایر" المصنعه لإطارات السیارات، التی أعلن النادی توقیع شراکه عالمیه معها فی سبتمبر/أیلول 2024.
وجاء الاتفاق بعد شهر واحد من إعلان شراکه لمده 3 سنوات مع شرکه "هایسنس" الصینیه للإلکترونیات والأجهزه المنزلیه، لتصبح راعیا إقلیمیا للنادی فی إسبانیا وأفریقیا والشرق الأوسط.
ورغم أن "هایسنس" شرکه صینیه، فإن النطاق الجغرافی المعلن لاتفاقیتها مع ریال مدرید یقع خارج الصین، ما یجعل عائدات هذا العقد مختلفه عن مبیعات النادی المباشره داخل السوق الصینیه.
وفی ینایر/کانون الثانی 2026، وسع النادی قائمه شرکائه الصینیین بإعلان اتفاقیه إستراتیجیه عالمیه مع شرکه "روبوروک"، المتخصصه فی الأجهزه المنزلیه الذکیه والمکانس الکهربائیه الروبوتیه.
فلورنتینو بیریز، رئیس ریال مدرید، خلال زیارته متحف القصر الإمبراطوری فی بکین عام 2003، فی إطار تعزیز حضور النادی الإسبانی فی الصین (رویترز) وتشمل الاتفاقیه حملات تسویقیه مشترکه وحضور العلامه التجاریه فی مرافق النادی وأنشطته، فیما یدرج ریال مدرید منصه "کاییون سبورتس" ضمن قائمه شرکائه الرسمیین، وهی منصه للمراهنات الریاضیه ذکرتها وکاله الصحافه الفرنسیه بین الشرکات المرتبطه تجاریا بالنادی.
ولم یفصح ریال مدرید عن القیمه المالیه لهذه الاتفاقیات، کما لم تعلن الشرکات المذکوره إنهاء شراکاتها معه على خلفیه أزمه مبابی، مما یحول دون إدراج عقودها ضمن الخسائر التجاریه المحققه.
وتضاف إلى ذلک حقوق الصوره الخاصه بالنجم الفرنسی، إذ تحدثت تقاریر صحفیه إسبانیه عن احتفاظ ریال مدرید بنحو 20% من عائدات عقود الرعایه الجدیده التی یبرمها مبابی بعد انتقاله إلى النادی، بینما یحتفظ اللاعب بعائدات اتفاقیاته السابقه.
غیر أن تفاصیل العقد المبرم بین الطرفین غیر منشوره، ولا تتوافر بیانات تحدد ما إذا کانت الاتفاقیات الصینیه التی فقدها اللاعب تمنح ریال مدرید حصه مالیه مباشره منها.
عقود مبابی الصینیه أولى الخسائر المعلنه
على خلاف المصالح التجاریه لریال مدرید ورابطه الدوری الإسبانی، بدأت آثار الأزمه تظهر بصوره مباشره فی عقود الرعایه الشخصیه لمبابی، بعدما أعلنت شرکات صینیه وقف تعاونها معه عقب انتشار مقطع مصور تحدث فیه ساخرا عن صوره تجمع وجهه بصوره الزعیم الصینی الراحل ماو تسی تونغ.
وکانت شرکه "دونغبنغ" للمشروبات من أوائل الشرکات التی أعلنت إنهاء التعاون مع اللاعب، بعدما استخدمت صورته وصوته فی حملات ترویجیه واسعه لمشروبها الریاضی خلال الأشهر الماضیه.
وأعلنت مجموعه "منغنیو"، إحدى کبرى شرکات منتجات الألبان فی الصین، اتخاذ القرار نفسه، کما شمل إنهاء التعاون شرکه "میلک غراوند"، المتخصصه فی منتجات الألبان والجبن والتابعه للمجموعه.
ونقلت صحیفه "لوموند" الفرنسیه تقدیرات إعلامیه لقیمه اتفاقیات دعائیه مرتبطه بمبابی فی الصین بنحو 50 ملیون یوان، أی قرابه 6.7 ملایین یورو.
لکن صحیفه "إل باییس" الإسبانیه أوضحت أن بعض هذه التقدیرات تشمل اتفاقا إعلانیا سابقا مع منصه "شیاوهونغشو" انتهى عام 2024، مما یعنی أن المبلغ لا یمثل بالضروره قیمه العقود التی خسرها اللاعب خلال الأزمه الحالیه.
وامتدت الإجراءات إلى الترویج التجاری للنجم الفرنسی، إذ سحبت منصات صینیه مواد دعائیه مرتبطه به، بینما أفادت وکاله الصحافه الفرنسیه بأنها لم تجد قمصانا تحمل اسمه خلال زیاره لأحد متاجر "أدیداس" الکبرى فی بکین، رغم استمرار عرض قمصان ریال مدرید.
وفی محاوله لاحتواء التداعیات، اعتذر مبابی عن تصریحاته، ثم أصدرت رابطه الدوری الإسبانی اعتذارا باسم المسابقه وأندیتها، قبل أن یلحق بهما ریال مدرید برساله أکد فیها احترامه للصین وشعبها ورغبته فی الحفاظ على العلاقات التی تربطه بالبلاد.
ورغم ذلک، ظل تعلیق البث عبر منصات مجموعه الإعلام الصینیه قائما فی آخر البیانات المعلنه، بینما لم تعلن "میغو" فسخ اتفاقیتها الممتده حتى عام 2030، واکتفت باستبعاد مباراه ریال مدرید المقبله من جدول بثها.
وبذلک، تقتصر الخسائر التجاریه المؤکده حتى الآن على الشراکات التی أعلنت الشرکات الصینیه إنهاءها مع مبابی، فی حین تظل قیمه الأضرار المالیه المحتمله على ریال مدرید ورابطه الدوری الإسبانی غیر معلومه، فی ظل استمرار عقود البث والرعایه الأخرى وعدم نشر تفاصیلها المالیه.
المصدر: الموندو