وکاله آریا للأنباء - إنستغرام تختبر توسیع محتواها المرئی عبر إتاحه فیدیوهات أفقیه تصل مدتها إلى 90 دقیقه (شترستوک)
تختبر منصه إنستغرام تحولا جدیدا فی إستراتیجیتها للمحتوى المرئی، عبر الانتقال من الترکیز التقلیدی على المقاطع القصیره إلى إتاحه فیدیوهات أفقیه تصل مدتها إلى 90 دقیقه، فی خطوه تعکس رغبتها فی توسیع أنماط المشاهده ومنافسه منصات الفیدیو الطویل، وفی مقدمتها یوتیوب. ولا یتعلق التغییر بمجرد زیاده مده المقاطع، بل بمحاوله إعاده تشکیل علاقه المستخدم بالمنصه، واستقطاب صناع محتوى اعتادوا نشر برامجهم ومقابلاتهم وحلقاتهم المطوله خارج إنستغرام.
وبحسب تقریر نشره موقع تک کرانتش، المتخصص بالتقنیه، فإن المنصه تختبر صیغه جدیده تحمل اسم فیتشرز (Features)، تسمح بنشر فیدیوهات أفقیه تصل إلى 90 دقیقه، مع بدء التجربه لدى مجموعه من صناع المحتوى فی البرازیل وتوسیعها إلى عدد محدود فی الولایات المتحده ، وتشمل الاستخدامات المستهدفه البودکاست والمقابلات والعروض الکومیدیه والمدونات المصوره.
من المقاطع القصیره إلى تجربه مشاهده متکامله
تکمن أهمیه الخطوه فی أنها لا تستهدف استبدال مقاطع "ریلز" القصیره، وإنما ربطها بالمحتوى الطویل ضمن تجربه واحده، وتختبر إنستغرام میزه کلیبس آز ریلز (Clips as Reels)، التی تسمح بربط ما یصل إلى 8 مقاطع قصیره بالفیدیو الأصلی الأطول، بحیث ینتقل المستخدم من مقطع أثار اهتمامه إلى مشاهده المحتوى کاملا دون مغادره التطبیق.
الخطوه تعکس رغبه المنصه فی منافسه یوتیوب واستقطاب جمهور المحتوى الطویل (رویترز) کما تعمل المنصه على تطویر أدوات لتنظیم المقاطع المتسلسله ضمن موضوع واحد، وتحسین اکتشاف البث المباشر، إلى جانب توسیع تجربه المشاهده عبر تطبیق إنستغرام لأجهزه التلفاز.
وتعکس هذه التغییرات تحولا فی تصور المنصه لطبیعه المحتوى؛ فالمقاطع القصیره التی تجذب الانتباه وتنتشر عبر المشارکات والرسائل الخاصه یمکن أن تؤدی دور المدخل إلى محتوى أعمق، بدلا من أن تکون غایه المشاهده الوحیده.
وکان رئیس إنستغرام آدم موسیری قد أشار، فی الإعلان عن الاختبارات، إلى أنه عارض سابقا إدخال الفیدیو الطویل، انطلاقا من أن المقاطع القصیره تعزز المشارکه والتواصل بین المستخدمین، لکنه بات یرى إمکانیه تکامل الصیغتین.
منافسه یوتیوب على وقت المشاهد
تسعى إنستغرام من خلال هذه الخطوه إلى معالجه إحدى نقاط ضعفها فی سوق الفیدیو، إذ اعتاد المستخدم مشاهده مقطع قصیر على المنصه، ثم الانتقال إلى یوتیوب لمتابعه الحلقه الکامله أو المقابله أو البرنامج، وإتاحه المحتوى الطویل داخل التطبیق قد تقلل هذا الانتقال، وتمنح إنستغرام فرصه للاحتفاظ بالمستخدم مده أطول، وزیاده فرص عرض الإعلانات والوصول إلى جمهور جدید.
لکن المنافسه مع یوتیوب لا تتعلق بمده الفیدیو وحدها، فقد بنت المنصه التابعه لغوغل منظومه متکامله تشمل البحث عن المحتوى، والتوصیات، والاشتراکات، وأدوات التحلیل، وبرامج مشارکه عائدات الإعلانات مع صناع المحتوى.
وتشیر بیانات یوتیوب المنشوره فی فبرایر/شباط 2025 إلى أن المستخدمین یشاهدون أکثر من ملیار ساعه من محتوى المنصه یومیا عبر شاشات التلفاز حول العالم، وهو ما یوضح حجم الحضور الذی یتعین على إنستغرام منافسته فی مجال المشاهده المنزلیه.
وبالتالی، فإن نجاح إنستغرام لن یتوقف على توفیر صیغه فیدیو أطول، بل على قدرتها على بناء تجربه مشاهده مستقره، وتطویر أدوات اکتشاف المحتوى، وإقناع الجمهور بأن التطبیق یصلح لمتابعه الحلقات والبرامج، ولیس لتصفح المقاطع السریعه فقط.
إنستغرام تسعى إلى الجمع بین انتشار المقاطع القصیره وتجربه مشاهده الفیدیوهات المطوله (رویترز) صناع المحتوى والمعلنون.. فرص جدیده وتحدیات اقتصادیه
یمثل التوسع نحو الفیدیو الطویل فرصه لصناع المحتوى الذین یمتلکون بالفعل جمهورا على إنستغرام، خصوصا مقدمی البودکاست والمعلقین والمتخصصین، إذ یمکنهم إعاده توظیف محتواهم المطول، واستخراج مقاطع قصیره منه لجذب مشاهدین جدد، بدلا من الاعتماد على منصات متعدده للوصول إلى الجمهور.
کما یفتح هذا التوجه مجالا أمام المعلنین لتطویر حملات تتجاوز الإعلانات السریعه، عبر الرعایه المباشره للحلقات، والشراکات مع صناع المحتوى، والإعلانات المرتبطه بموضوعات محدده. فالفیدیو الطویل یمنح العلامات التجاریه مساحه أکبر لعرض منتجاتها ضمن سیاق سردی، وبناء علاقه أعمق مع الجمهور.
لکن التحدی الأکبر یتمثل فی تحقیق عائد مالی مجز لصناع المحتوى. ویوضح تقریر تک کرانش أن إنستغرام لم تعلن حتى الآن نموذجا مستقرا لتقاسم عائدات الإعلانات من الفیدیوهات الطویله، على غرار برنامج شرکاء یوتیوب، الذی یمنح صناع المحتوى المؤهلین 55% من صافی إیرادات الإعلانات المعروضه على صفحات مشاهده الفیدیوهات.
وقالت متحدثه باسم شرکه میتا للموقع إن الحدیث عن نموذج طویل الأمد لتحقیق الأرباح لا یزال مبکرا، مشیره إلى أن الشرکه تستکشف فرصا تتیح للمبدعین تحقیق دخل من العلامات التجاریه والجمهور والمنصه نفسها، بما فی ذلک الحوافز المرتبطه بالأداء.
ویعنی ذلک أن إنستغرام لا تزال أمامها مهمه بناء حوافز اقتصادیه تشجع المنتجین على الاستثمار فی محتوى طویل ومکلف نسبیا، بدلا من الاکتفاء بإعاده نشر مواد أنتجوها أساسا لیوتیوب، فعدد المشاهدات وحده لا یکفی لضمان استمرار صانع المحتوى إذا لم یتحول إلى مصدر دخل یمکن الاعتماد علیه.
لا یعنی التوسع فی الفیدیو الطویل التخلی عن المقاطع القصیره، بل قد یجعل الصیغتین متکاملتین (بیکسلز) هل یتراجع عصر الفیدیو القصیر؟
قد یؤدی التوسع الجدید إلى تغییر أنماط استهلاک المحتوى داخل إنستغرام، إذ یصبح المستخدم أمام خیارات تجمع بین التصفح السریع والمشاهده المطوله، وفقا لاهتمامه والوقت المتاح لدیه، کما قد تتغیر طبیعه الحسابات المؤثره، لتشمل منتجی البرامج والبودکاست والمحتوى المعرفی، إلى جانب صناع المقاطع القصیره.
ومع ذلک، لا یبدو أن إنستغرام تتجه إلى التخلی عن ریلز، التی لا تزال عنصرا أساسیا فی انتشار المحتوى واکتشاف الحسابات، بل تقوم إستراتیجیتها الجدیده على توظیف المقاطع القصیره بوصفها وسیله لجذب الجمهور، ثم توجیهه إلى الفیدیو الکامل، وهو ما یجعل الصیغتین متکاملتین من الناحیه التسویقیه.
وتواجه المنصه فی المقابل تحدیا یتعلق بالحفاظ على هویتها الاجتماعیه؛ فإطاله مده المشاهده قد تدفعها تدریجیا نحو تجربه أقرب إلى منصات الترفیه والفیدیو، على حساب التفاعل السریع ومشارکه الصور والمنشورات بین الأصدقاء، کما أن نجاح التجربه یتطلب تحسین أنظمه التوصیه، وضبط جوده المحتوى، وتوفیر بیئه مشاهده تناسب الشاشات الکبیره، دون إغراق المستخدمین بمقاطع طویله لا تتوافق مع اهتماماتهم.
ویزید من أهمیه هذا التحدی أن إنستغرام سبق أن حاولت دخول سوق الفیدیو الطویل عبر خدمه آی جی تی فی (IGTV) عام 2018، قبل إیقافها عام 2022 بعد عدم تحقیق الانتشار المتوقع، وهو ما یجعل التجربه الحالیه اختبارا لقدره المنصه على الاستفاده من قاعده مستخدمیها الحالیه، وتجنب إخفاق المحاوله السابقه.
المصدر: الجزیره + وکالات