وکاله آریا للأنباء - من المستفیدون مادیا من کأس العالم 2026 ؟ (الفرنسیه)
لم یکن نهائی کأس العالم 2026 الذی توّجت فیه إسبانیا بطله للعالم نهایه المنافسه، بل بدایه لحسابات اقتصادیه کشفت الرابحین والخاسرین فی أکبر نسخه فی تاریخ البطوله.
فمع مشارکه 48 منتخبًا وإقامه أکثر من مئه مباراه فی الولایات المتحده وکندا والمکسیک، تحولت البطوله إلى مشروع اقتصادی ضخم تجاوز تأثیره حدود المستطیل الأخضر، لتصبح الإیرادات والإعلانات وحقوق البث والتسویق جزءًا أساسیًا من الحدث.
اقرأ أیضا
list of 2 items list 1 of 2 "المستقبل لجیلکم".. السر الذی همس به میسی فی أذن لامین جمال list 2 of 2 من میسی إلى رونالدو ونیمار.. موندیال 2026 یشهد وداع جیل الأساطیر end of list وبینما صنعت المنتخبات التاریخ على أرض الملعب، کانت ملیارات الدولارات تتدفق خلف الکوالیس، لکن توزیع المکاسب لم یکن متساویًا بین جمیع الأطراف.
فیفا.. المستفید الأکبر
المستفید الأول من هذا النجاح یبقى الاتحاد الدولی لکره القدم "فیفا"، الذی یحصد ملیارات الدولارات مع کل نسخه من البطوله. فقد حققت نسخه قطر 2022 عائدات قیاسیه بلغت نحو 7.6 ملیارات دولار، ومن المتوقع أن تتجاوز نسخه 2026، التی تستضیفها الولایات المتحده وکندا والمکسیک، هذا الرقم، مستفیده من توسیع المنافسات لتشمل 48 منتخبًا للمره الأولى فی تاریخ الموندیال.
وترى ماریون لابور، کبیره الإستراتیجیین فی قسم الأبحاث لدى دویتشه بنک، أن فیفا هو "بلا شک" الرابح الأکبر، إذ تقترب إیراداته خلال الدوره الممتده لأربع سنوات من 13 ملیار دولار.
وتتنوع مصادر دخل الاتحاد الدولی بین بیع حقوق البث التلفزیونی، وعقود الرعایه، وحقوق الضیافه والترخیص، إضافه إلى عائدات بیع التذاکر. ولم تکتفِ فیفا بالمداخیل التقلیدیه، بل دخلت أیضًا سوق إعاده بیع التذاکر عبر منصتها الرسمیه، حیث تفرض عموله بنسبه 15% على المشتری و15% أخرى على البائع، وفق لابور، ما یفتح لها بابًا إضافیًا لتحقیق أرباح من الشغف العالمی بالبطوله.
فیفا أکبر المستفیدین إقتصادیا من کأس العالم (رویترز) الجماهیر.. التکلفه الأکبر
رغم أن کأس العالم 2026 منح المشجعین فرصه تحقیق حلم حضور البطوله، فإن التجربه کانت صعبه مالیًا بسبب الارتفاع القیاسی فی التکالیف. وأثارت أسعار التذاکر جدلًا واسعًا، خاصه مع اعتماد فیفا نظام التسعیر الدینامیکی الذی یرفع الأسعار مع زیاده الطلب. حتى الرئیس الأمریکی دونالد ترامب أکد أنه "لن یدفع" ألف دولار مقابل تذکره المباراه الافتتاحیه لمنتخب بلاده أمام باراغوای.
وبلغ السعر الرسمی لتذاکر نهائی ملعب "میتلایف" فی نیوجیرسی 32 ألفًا و970 دولارًا، فیما تجاوزت بعض التذاکر فی سوق إعاده البیع ملیونی دولار. ولم تقتصر معاناه الجماهیر على التذاکر، إذ ارتفعت أیضًا تکالیف السفر والإقامه والتنقل، حیث بلغت رحله قطار نیوجیرسی ترانزیت إلى الملعب، التی تستغرق 30 دقیقه، 150 دولارًا خلال البطوله، مقابل 12.90 دولارًا عاده لتذکره ذهاب وإیاب. وبعد موجه انتقادات، تم خفض الأسعار لکنها بقیت أعلى من المعتاد.
تجمع جماهیری فی مدینه نیویورک (الأوروبیه) شرکات البث والرعاه.. أرباح مضاعفه
رغم الکلفه الضخمه لحقوق بث کأس العالم 2026، فإن القنوات التلفزیونیه راهنت على الجماهیریه الکبیره للبطوله لتحقیق عائدات قیاسیه من الإعلانات.
واستغلت بعض الشبکات حتى فترات الترطیب التی أقرتها فیفا، إذ قدمت شبکه فوکس سبورتس هذه الدقائق على أنها فواصل إعلانیه "برعایه" علامات تجاریه، بعدما دفعت 485 ملیون دولار للحصول على حقوق البث فی الولایات المتحده. وبحسب خبراء، بلغ سعر الإعلان لمده 30 ثانیه خلال البطوله بین 200 ألف و300 ألف دولار، ووصل إلى 750 ألفًا دولار خلال مباریات المنتخب الأمریکی فی الأدوار النهائیه.
کما یواصل الرعاه الرسمیون حصد مکاسب ضخمه من ارتباطهم بالموندیال، حیث أنفقت أدیداس نحو 50 ملیون جنیه إسترلینی (نحو 64 ملیون دولار) على حملتها الإعلانیه التی شارک فیها لامین جمال وجود بیلینغهام ولیونیل میسی، فی منافسه مع نایکی.
مبیعات القمصان والمنتجات الرسمیه تزدهر
انعکس الحماس الجماهیری، خصوصًا من المشجعین الإنجلیز، على سوق قمصان المنتخبات التی سجلت ارتفاعًا کبیرًا فی المبیعات حول العالم.
وأکدت نایکی أن مبیعات قمصان المنتخبات الوطنیه تضاعفت أکثر من مرتین مقارنه بموندیال 2022، حیث تصدر قمیص إنجلترا القائمه، یلیه قمیص فرنسا والبرازیل وهولندا والولایات المتحده.
أما أدیداس، فحقق قمیص المنتخب المکسیکی أعلى المبیعات بین المنتخبات التی تزودها الشرکه.
وأعلنت سلسله JD Sports عن عامًا قیاسیًا فی مبیعات قمیص المنتخب الإنجلیزی، مع ارتفاع کبیر أیضًا فی مبیعات قمصان منتخبات اسکتلندا وألمانیا والبرازیل والمکسیک والأرجنتین.
وترى الصحفیه المتخصصه فی ثقافه کره القدم سی فالنتینا أن شعبیه القمصان لم تعد مرتبطه بالملاعب فقط، بعدما أصبحت جزءًا من أزیاء الشارع الیومیه، مع تزاید الإقبال على القمصان القدیمه والتصامیم المخصصه للنساء.
لکن الانتشار الکبیر للقمصان فتح الباب أیضًا أمام سوق موازیه، إذ ارتفعت مبیعات النسخ المقلده، خاصه مع ارتفاع أسعار المنتجات الأصلیه.
شرکات المراهنات تواصل النمو
کشفت الأرقام أن البطوله أصبحت أکبر حدث للمراهنات الریاضیه فی التاریخ، بعدما قدرت شرکه الخدمات المالیه ماکواری قیمه الرهانات على المباریات بنحو 50 ملیار دولار، أی ما یقارب 500 ملیون دولار لکل مباراه. وساهم النظام الجدید للموندیال، بمشارکه 48 منتخبًا وخوض أکثر من 100 مباراه، فی رفع حجم المراهنات مقارنه بنسخه قطر 2022.
وقد أصبحت الرهانات المباشره أثناء المباریات الأکثر انتشارا، خاصه فی الولایات المتحده التی شهدت توسعًا کبیرًا فی هذا القطاع منذ قرار المحکمه العلیا عام 2018 بالسماح للولایات بترخیص المراهنات الریاضیه، رغم استمرار حظرها فی ولایات مثل کالیفورنیا وتکساس.
الفنادق والمدن المستضیفه.. مکاسب أقل من المتوقع
استقبلت المدن الـ16 المضیفه فی الولایات المتحده وکندا والمکسیک أعدادًا کبیره من المشجعین والسیاح، ما انعکس على الفنادق والمطاعم والمتاجر المحلیه، لکن خبراء یؤکدون أن العائدات الاقتصادیه طویله المدى تبقى محدوده.
وکانت فیفا قد توقعت أن یضیف الموندیال نحو 41 ملیار دولار إلى الاقتصاد العالمی، بینها 17 ملیار دولار للاقتصاد الأمریکی، مع توفیر 185 ألفًا وظیفه خصوصًا فی قطاعات الضیافه والإقامه.
لکن ألکسندر بودزییر، الباحث فی جامعه أکسفورد، یرى أن الأحداث الریاضیه الکبرى لا تحقق عاده ثروه اقتصادیه مستدامه، موضحًا أنها توفر وظائف مؤقته غالبًا فی القطاعات الأقل أجرًا.
وفی کندا، أکدت جمعیه الفنادق فی کولومبیا البریطانیه أن شهری یونیو/حزیران ویولیو/تموز کانا "أقل بکثیر من السنوات السابقه"، رغم استضافه فانکوفر سبع مباریات.
أما فی الولایات المتحده، فقد اشتکى أصحاب الفنادق من أن الطلب الفعلی جاء أقل من التوقعات، وترى ماریون لابور، من دویتشه بنک، أن هذا التباین بین التوقعات والواقع لیس جدیدًا، إذ سبق أن ظهر خلال کأس العالم 1998 فی فرنسا.
المصدر: بی بی سی