وکاله آریا للأنباء - بنکیران الامین العام لحزب العداله والتنمیه (الفرنسیه)
هل یمکن أن تتحول شهره زعیم سیاسی إلى رأسمال انتخابی یعید حزبه إلى الواجهه بعد هزیمه قاسیه؟
هذا هو الرهان الذی تضعه ورقه بحثیه للباحث نبیل زکاوی على حاله عبد الإله بنکیران، الأمین العام لحزب العداله والتنمیه المغربی، الذی لا تتعامل معه الورقه باعتباره مجرد قائد لحزب سیاسی، وإنما بوصفه "علامه سیاسیه" قائمه بذاتها، راکمت عبر سنوات من الحضور السیاسی والإعلامی والجماهیری رصیدا قد یتجاوز فی تأثیره صوره الحزب نفسه.
قصص مقترحه
list of 2 items list 1 of 2 الریال الإیرانی فی قلب المعرکه.. وطهران تبحث عن الدولار list 2 of 2 الأمم المتحده أمام عام الاختبار.. أزمات تبحث عن دور دولی جدید end of list وتبحث الورقه،الصادره عن مرکز الجزیره للدراسات، بعنوان "الشهره السیاسیه رأسمالا انتخابیا: بنکیران ورهان عوده حزب العداله والتنمیه المغربی"، أثر شخصنه السیاسه فی السلوک الانتخابی المغربی، مستعینه بأطر علم النفس السیاسی ونظریات التسویق والتمثیل السیاسی لفهم حاله بنکیران، وما إذا کانت کاریزمته وشهرته وعفویته وقدرته على التواصل المباشر مع الجمهور قادره على إعاده تعبئه القاعده الانتخابیه لحزب العداله والتنمیه بعد تراجعه الحاد فی انتخابات 2021.
وتنطلق الورقه من تحول أوسع لم یعد مقصورا على المغرب؛ إذ لم تعد الانتخابات فی الدیمقراطیات المعاصره منافسه بین برامج وأیدیولوجیات وأحزاب فقط، وإنما أصبحت صور القاده وحضورهم العام جزءا متزاید الأهمیه من عملیه تشکیل القرار الانتخابی. ومع کثافه التغطیه الإعلامیه وانتشار منصات التواصل الاجتماعی، ظهر ما تسمیه الأدبیات "السیاسی المشهور": السیاسی الذی لا یکتفی بعرض برنامجه، وإنما یستخدم أدوات التسویق والترفیه والتواصل الشخصی لإقامه علاقه مباشره وعاطفیه مع الجمهور، بحیث تتحول شهرته نفسها إلى رأسمال سیاسی وانتخابی.
وفی الحاله المغربیه، تضع الورقه بنکیران فی قلب هذه الظاهره. فهو بالنسبه إلیها سیاسی راکم شهره وحضورا إعلامیا وتواصلا جماهیریا، مستندا إلى شخصیه کاریزمیه وأسلوب عفوی، وتکتسب عودته إلى قیاده العداله والتنمیه أهمیه مضاعفه لأنها تأتی بعد الهزیمه الانتخابیه الکبیره التی تعرض لها الحزب فی 2021. ومن هنا یصبح السؤال لیس فقط عن شعبیه بنکیران، وإنما عما إذا کانت هذه الشعبیه تستطیع أن تتحول إلى أصوات تعید الحزب إلى موقع متقدم فی المشهد الانتخابی.
الأمین العام لحزب العداله والتنمیه ورئیس الوزراء السابق، عبد الإله بنکیران (فی الوسط)،خلال تجمع حاشد بمناسبه انطلاق الحمله الانتخابیه للحزب استعدادًا للانتخابات التشریعیه (الفرنسیه) عندما یصبح الزعیم هو الحزب
تبدأ الورقه من فکره أساسیه فی السلوک الانتخابی: الناخب حین یصوت لحزب لا یختار برنامجا مجردا، وإنما یختار أیضا الأشخاص الذین سیتولون تنفیذ السیاسات. ولهذا ازدادت أهمیه صوره القائد مع تراجع الروابط الحزبیه التقلیدیه وکثافه الحضور الإعلامی للسیاسیین.
ومن هنا ظهر ما تسمیه الأدبیات "تأثیر القائد"، أی القیمه الانتخابیه الإضافیه التی یستطیع زعیم وطنی أن یجلبها لحزبه من خلال قوه صورته العامه. فقد یصوت الناخب للحزب لأن قائده تحدیدا یجسد فی نظره مجموعه من الصفات والتوقعات التی یریدها فی القیاده.
ولا تنفصل، فی هذه الحاله، صوره الزعیم عن صوره حزبه. فالناخب قد یرى فی القائد تجسیدا للحزب نفسه، وعندئذ تنتقل التقییمات الإیجابیه أو السلبیه للشخص إلى التنظیم الذی یقوده. وکلما نجح القائد فی الظهور بوصفه التعبیر الأکثر وضوحا عن حزبه، أصبحت رسالته الشخصیه جزءا من رساله الحزب، وربما غطت علیها.
وتستدعی الورقه هنا عالم التسویق لتفسیر السیاسه. فکما تنتقل بعض صفات الشخصیه المشهوره إلى السلعه التی تروج لها، یمکن أن تنتقل صفات السیاسی المشهور إلى الحزب الذی یمثله. فإذا کان الجمهور معجبا بالشخص ومتفاعلا معه، فقد یمتد هذا التعاطف إلى الحزب الذی یقوده.
وبهذا المعنى لا تکون شهره بنکیران مجرد نتیجه لموقعه السیاسی، وإنما تتحول إلى رأسمال یمکن للحزب استثماره انتخابیا.
وتعزز منصات التواصل الاجتماعی هذه الظاهره؛ لأنها تقلل المسافه بین المجال العام والحیاه الشخصیه، وتجعل الناخب أکثر تعرضا للسیاسی باعتباره إنسانا له طریقته فی الکلام والضحک والغضب والتفاعل، لا مجرد مسؤول یقرأ برنامجا انتخابیا. وتوضح الورقه أن المحتوى المرئی أصبح عنصرا أساسیا فی التعبئه والإقناع السیاسیین، وأن مشاعر الجمهور تجاه قاده الأحزاب أصبحت تؤثر بصوره متزایده فی الدعم الانتخابی.
وهنا بالضبط تجد الورقه نموذجها المغربی الأوضح: عبد الإله بنکیران.
بنکیران.. السیاسی الذی یعرفه المغاربه باسمه الأول
ترى الورقه أن المغرب یضم عددا من السیاسیین المشهورین، لکن بنکیران یظل حاله ممیزه بینهم إلى درجه أنه سیاسی "یُعرف بسهوله باسمه الأول". وشهرته، بحسب الورقه، لیست مجرد شهره صنعتها أدوات العلاقات العامه، وإنما ترتبط بنمط العلاقه التی أقامها مع الجمهور وطریقته المختلفه فی التواصل السیاسی.
فبنکیران یقدم نفسه بصوره مناقضه لصوره السیاسی المنمق والمحسوب فی عباراته وحرکاته. ویجمع أسلوبه بین الخطاب السیاسی العقلانی وبین حضور قوی للعاطفه والعفویه، بحیث لا تبدو السیاسه معه منفصله عن شخصیته.
وتضع الورقه الصراحه فی مقدمه عناصر هذه الصوره. فهو یبدو لمتابعیه صریحا فی مواقفه، وحتى حین لا یکشف موقفه کاملا فإنه یترک إشارات وتلمیحات تحافظ على اهتمام جمهوره. کما یتمتع بقدره واضحه على التعامل مع المواقف غیر المخطط لها، ویبدو أکثر ارتیاحا فی الظهور العلنی العفوی منه فی الصوره الرسمیه شدیده الانضباط.
بل إن زلاته الخطابیه نفسها تدخل، فی قراءه الورقه، فی بناء صورته العامه. فهی تثیر الجدل، لکنها فی الوقت ذاته تدعم لدى جمهوره الانطباع بأنه یتحدث على سجیته ولا یقدم شخصیه مصنوعه بعنایه. وتضع الورقه هذه الخرجات داخل ما تسمیه "المساحه المرخصه للتجاوز"، أی المساحه التی یستطیع السیاسی أن یخرج فیها عن المألوف من دون أن یتجاوز الحدود القائمه.
ولا یتوقف الأمر عند الکلام. فبنکیران یوظف الجانب العاطفی من شخصیته السیاسیه، وقد ظهر باکیا أکثر من مره فی تجمعاته، کما استخدم فی حضوره على مواقع التواصل مشاهد منزلیه تمنحه صوره أکثر قربا من الناس. وتربط الورقه ذلک بأهمیه بساطه الصوره السیاسیه وقدرتها على الوصول إلى الجمهور عاطفیا وفکریا.
ولهذا لا یقوم تأثیر خطابه، بحسب الورقه، على الظهور باعتباره خطیبا استثنائیا یقدم خطابا سیاسیا تقلیدیا، وإنما على بناء علاقه تبدو شخصیه وعاطفیه مع الجمهور. ویتحدث عن تجربته ومشاعره، ویکثر من الظهور العفوی وغیر المنظم، الأمر الذی جعله ماده دائمه للتغطیه الإعلامیه، وإن کان حضوره الکثیف یجعله فی المقابل أکثر عرضه للنقد.
بنکیران یلقی کلمته فی افتتاح الحمله الانتخابیه لحزبه (الفرنسیه) الضحک والبکاء والزلات.. أدوات فی صناعه الکاریزما
تولی الورقه مساحه لافته لروح الدعابه عند بنکیران، وتعدها أحد العناصر التی میزت صورته السیاسیه، خصوصا بالنظر إلى خلفیته الإسلامیه. فالدعابه، فی قراءتها، حالت دون ظهوره فی صوره السیاسی الدینی المتشدد، ومنحته قدره على التواصل مع الجمهور بصوره مختلفه عن الصوره الرسمیه الجامده لعدد من قاده الأحزاب.
ولا یکتفی بنکیران بإلقاء النکات، بل یستخدم السخریه من نفسه أیضا وسیله للتواصل العاطفی، وهو ما یجعله أقرب إلى نموذج "السیاسی المسلی" الذی یمتلک قدره على جذب الجمهور إلى متابعه السیاسه من خلال شخصه.
وتصل الورقه فی وصف هذه القدره إلى اعتباره "فنان تواصل"؛ لأنه یمارس السیاسه أیضا باعتبارها أداء ثقافیا یستعین بإیماءات وصور مستمده من الثقافه الشعبیه، ویعرف کیف یحول ظهوره نفسه إلى حدث قابل للمتابعه.
وهذا الحضور لیس خالیا من التناقضات. فالورقه تشیر إلى تغیر بعض مواقفه، وإلى ما تعرض له من انتقادات بسبب بعض تصریحاته، ومنها ما تعلق بالمرأه، لکنها تلفت فی الوقت نفسه إلى استمرار حضوره لدى قطاعات من الجمهور، وإلى أن الجدل المتکرر حول تصریحاته لم یؤد إلى إخراجه من المجال العام، بل ظل جزءا من شهره الرجل وحضوره السیاسی.
ومع تقدمه فی العمر، تقدم الورقه بنکیران باعتباره سیاسیا ما زال شدید الطموح، ویرید أن یتحمل بنفسه العبء الأکبر من التواصل الانتخابی لحزبه. فهو یضع شخصیته فی مقدمه الحمله، ویقدم نفسه باعتباره زعیما یکسر القوالب المعتاده وقادرا على تقدیم بدیل لقیاده الحکومه.
وهنا تنتقل الورقه من السؤال عن صناعه شهره بنکیران إلى السؤال الأهم بالنسبه إلیها: ماذا یمکن أن تفعل هذه الشهره فی صنادیق الاقتراع؟
زعیم یخوض الانتخابات فی المغرب کله
هناک فارق تلفت إلیه الورقه بین بنکیران وبقیه مرشحی العداله والتنمیه. فالمرشح یخوض معرکته داخل دائرته المحلیه، بینما یستطیع الأمین العام للحزب أن یخوض حمله وطنیه، متنقلا بین المدن والمهرجانات الخطابیه.
ومن ثم یصبح بنکیران، بحسب تعبیر الورقه، أکثر من مجرد أداه اتصال للحزب؛ إنه "النجم" الذی یستطیع أن یقود الفریق الحزبی فی المنافسه الانتخابیه.
وتقوم حملته بدرجه کبیره على العاطفه. ففی بیئه تضعف فیها الروابط بین الناخبین والأحزاب، یصبح حضور الشخص أکثر أهمیه، ویعمل بنکیران على زیاده ظهوره الإعلامی ودفع الناخبین إلى النظر إلیه بوصفه شخصا قریبا منهم، یشبههم، ویستطیع جذب انتباههم.
وتولی الورقه أهمیه خاصه للناخبین الذین لا یرتبطون بانتماء حزبی قوی؛ إذ یمکن للحمله العاطفیه أن تلعب معهم دورا أکبر من دورها مع أصحاب الولاءات الحزبیه المستقره. ویستخدم بنکیران، وفق التحلیل الذی تستند إلیه الورقه، الحماس لتقویه میول مؤیدیه، بینما یمکن للخطاب القائم على التخویف من البدائل أن یؤدی دورا فی استماله المترددین.
وتزداد أهمیه شخصیه القائد عندما تتشابه البرامج الحزبیه. فإذا لم یجد الناخب فروقا کبیره بین ما تعرضه الأحزاب، فقد یتحول من مقارنه البرامج إلى مقارنه الأشخاص، وعندئذ تصبح الکاریزما والشهره والثقه والحضور عوامل أشد تأثیرا.
وتلخص الورقه هذا المنطق بقاعده واضحه: "حینما تتراجع أهمیه الأحزاب، تزداد أهمیه القاده".
ولا ترى الورقه أن دور بنکیران یقتصر على إقناع من قرروا بالفعل الذهاب إلى صنادیق الاقتراع، وإنما یمکن أن یمتد إلى التعبئه والمشارکه. فشعبیه القائد قد تدفع إلى التصویت أشخاصا لم یکونوا متحمسین للمشارکه أصلا، وبذلک یستعید الزعیم إحدى الوظائف التی کانت الأحزاب تؤدیها تقلیدیا: إخراج الناخب إلى صندوق الاقتراع.
بنکیران یغادر المؤتمر الانتخابی بعد انتهاء أعماله (الأوروبیه) من هزیمه 2021 إلى رهان العوده
هنا تستدعی الورقه التاریخ الانتخابی القریب لحزب العداله والتنمیه.
فالحزب حقق نتائج قویه فی انتخابی 2011 و2016 عندما کان بنکیران فی موقع القیاده، بینما جاءت الهزیمه الانتخابیه فی 2021 فی مرحله قیاده سعد الدین العثمانی. وتستخدم الورقه هذه المقارنه لتأکید المکانه التی تحتلها شخصیه بنکیران فی الصوره الانتخابیه للحزب.
وبحسب طرحها، فإن بنکیران لا ینافس قاده الأحزاب الأخرى بشخصیته فقط، وإنما یستطیع أن یصبح أکثر حضورا من حزبه نفسه، بحیث یتغیر تقییم التنظیم عندما یتصدر زعیمه المشهد. وتصفه الورقه، بالاستناد إلى أدبیاتها النظریه، بأنه یستطیع أن یصبح "مصدر المصداقیه المجسده" بما تکثفه صورته لدى الجمهور من تصورات عن الکفاءه والنزاهه والثقه والاهتمام بمصالح المواطنین.
وفی المقابل، یدخل بنکیران المنافسه من موقع المعارضه، وهو ما یسمح له بتوجیه النقد إلى أحزاب الائتلاف الحکومی وربط الأوضاع والمشکلات التی شهدتها فتره الحکومه القائمه بالقوى التی تدیرها.
ولا یکتفی خطابه، کما ترصده الورقه، بالترویج لحزب العداله والتنمیه وخططه، وإنما یتضمن الهجوم على المنافسین، وفی مقدمتهم حزب التجمع الوطنی للأحرار وزعیمه رئیس الحکومه عزیز أخنوش، ثم حزب الأصاله والمعاصره. وفی الوقت نفسه، تشیر الورقه إلى دخول الحزبین نفسیهما فی تراشق وتبادل للاتهامات، بینما تتزاید متابعه المهرجانات الخطابیه لبنکیران.
وهکذا یصبح رهان العداله والتنمیه فی قراءه الورقه قائما على معادله مختلفه عن مجرد استعاده الناخبین القدامى: تحویل بنکیران نفسه إلى رأسمال انتخابی للحزب.
فالزعیم یمتلک الشهره، والشهره توفر الانتباه، والانتباه یفتح الطریق أمام التعبئه، والتعبئه یمکن أن تتحول إلى أصوات.
ولهذا ترى الورقه أن عوده بنکیران إلى قیاده الحزب تمنح العداله والتنمیه فرصه للتقدم فی ترتیب النتائج، بینما تظل مسأله الوصول إلى المرتبه الأولى مرتبطه بالبیئه التی ستجری فیها الانتخابات ومدى انفتاحها وتنافسیتها وشفافیه عملیه التصویت.
وبذلک لا تصبح الانتخابات بالنسبه إلى الورقه اختبارا لحزب العداله والتنمیه وحده، وإنما اختبارا لظاهره بنکیران نفسها: سیاسی بنى عبر سنوات علاقه مباشره مع جمهوره، وحول الصراحه والعفویه والدعابه وحتى الجدل والزلات إلى مکونات فی صوره عامه شدیده الخصوصیه، ثم عاد لیضع هذا الرصید کله فی خدمه حزب خرج من انتخابات 2021 مثقلا بهزیمته.
والرهان الذی تضعه الورقه أمام صنادیق الاقتراع هو ما إذا کان الرأسمال الشخصی لعبد الإله بنکیران قادرا على أن یصبح رأسمالا انتخابیا للعداله والتنمیه، وأن یحمل الحزب معه فی طریق العوده إلى واجهه السیاسه المغربیه.
للاطلاع على الورقه البحثیه کامله (اضغط هنا)
المصدر: الجزیره