وکاله آریا للأنباء - صوره لحمله إعلانیه لشرکه الألبان الصینیه "منغنیو" تضم مبابی فی أحد متاجر بکین (الفرنسیه)
یواجه النجم الفرنسی کیلیان مبابی، مهاجم ریال مدرید، خسائر تجاریه بعد إنهاء ثلاث شرکات صینیه عقودها معه، على خلفیه تصریحات أثارت غضبا واسعا فی الصین، فی أزمه تهدد جزءا من عائداته الإعلانیه وتضع صورته التسویقیه أمام اختبار فی أحد أکبر أسواق کره القدم العالمیه.
وبحسب صحیفه "لوموند" (Le Monde) الفرنسیه، قدرت قیمه العقود المرتبطه بالشرکتین الصینیتین "دونغبینغ" و"منغنیو" بنحو 50 ملیون یوان، أی قرابه 6.7 ملایین یورو، لکن هذا الرقم یمثل القیمه المقدره للعقود، ولیس بالضروره المبلغ الصافی الذی خسره مبابی فعلیا، إذ لم تکشف الشرکتان عن التفاصیل المالیه لاتفاقیهما معه.
وامتدت قرارات إنهاء التعاون إلى شرکه "میلک غراوند" المتخصصه فی منتجات الألبان، لتصل بذلک الشراکات الصینیه التی أُعلن فسخها إلى ثلاث.
وأکدت الشرکات إنهاء التعاون مع اللاعب بأثر فوری، بعد انتشار مقطع من مقابله تحدث فیها عن صوره ساخره تجمع وجهه بصوره الزعیم الصینی السابق ماو تسی تونغ.
یظهر نجم کره القدم الفرنسی کیلیان مبابی على عبوات مشروب الإلکترولیت «بوشویلا» التابع لمجموعه دونغبینغ للمشروبات (الفرنسیه) 30 ملیون دولار من الإیرادات التجاریه
وتتضح أهمیه هذه الخسائر عند مقارنتها بإجمالی عائدات مبابی، إذ قدرت مجله "فوربس" (Forbes) دخله السنوی لعام 2026 بنحو 100 ملیون دولار، موزعه بین 70 ملیون دولار من عائداته داخل الملعب، و30 ملیون دولار من الأنشطه التجاریه والإعلانات والرعایه.
وتمثل العقود التجاریه خارج الملعب نحو 30% من دخل مبابی السنوی المقدر، ما یجعل خساره الرعاه مسأله تتجاوز الأثر المعنوی أو الإعلامی للأزمه.
ولا تتوقف المخاطر عند شرکات المشروبات والأغذیه، بل تمتد إلى العلامات التجاریه المرتبطه بقطاع الملابس والأحذیه الریاضیه.
فقد أشار تقریر "لوموند" إلى إزاله منشورات مرتبطه بمبابی من حسابات شرکه "أون" السویسریه ودار الأزیاء "دیور" على المنصات الصینیه، فی تطور یثیر تساؤلات بشأن مستقبل حضوره الإعلانی فی السوق.
وتکتسب علاقه مبابی بشرکه "أون" أهمیه خاصه، بعدما أنهى ارتباطه الطویل بشرکه "نایکی" وبدأ شراکه مع العلامه السویسریه خلال عام 2026.
وذکرت "فوربس" أن الاتفاق الجدید یتضمن حصه فی أسهم الشرکه، ما یجعل العلاقه مختلفه عن عقود الرعایه التقلیدیه التی تعتمد على المقابل المالی مقابل استخدام صوره اللاعب.
ورغم أن شرکتی "أون" أو "دیور" لم تفسخا عقدیهما مع مبابی، إلا أن استمرار الأزمه قد یؤثر فی القیمه التسویقیه للحملات التی تعتمد على صورته، خصوصا فی الصین، حیث تسعى العلامات العالمیه إلى توسیع حضورها بین المستهلکین.
من ناحیه أخرى، أشارت وکاله الأنباء الفرنسیه إلى أنها رصدت قمصان ریال مدرید فی المتجر الرئیسی لشرکه "أدیداس" فی العاصمه الصینیه بکین من دون قمصان تحمل اسم مبابی.
تعلیق بث اللیغا وتیباس یعتذر
وتجاوزت تداعیات القضیه عقود الرعایه الفردیه، بعدما أعلنت مجموعه الصین الإعلامیه تعلیق بث مباریات الدوری الإسبانی والمحتوى الإعلانی المرتبط بمبابی، فیما فرضت منصات صینیه قیودا على حساباته ومحتواه الترویجی، بحسب رویترز.
وفی المقابل، تحرک رئیس رابطه الدوری الإسبانی، خافییر تیباس، لاحتواء الأزمه والحفاظ على العلاقات التجاریه مع الصین، إذ التقى السفیر الصینی فی إسبانیا لبحث تداعیات القضیه.
وأعلنت الرابطه اعتذارها رسمیا للجماهیر الصینیه عن الإساءه التی تسببت بها تصریحات مبابی، مؤکده أن اللاعب أدلى بتلک التصریحات بصفته الشخصیه، وأنها لا تمثل موقف الرابطه أو أندیتها.
وقالت "اللیغا" فی بیان إن الاحترام والتعایش والوحده بین الشعوب والثقافات المختلفه تمثل قیما أساسیه لکره القدم الإسبانیه، مجدده احترامها للصین ومؤسساتها وشعبها، والتزامها تجاه ملایین المشجعین الذین یتابعون منافساتها أسبوعیا.
وقدم تیباس اعتذاره الشخصی للجماهیر الصینیه، مؤکدا احترامه للصین ومؤسساتها وشعبها، ومقدرا الثقه التی أبدتها الجماهیر الصینیه فی کره القدم الإسبانیه على مدى سنوات طویله.
وشدد تیباس على مسؤولیته، بصفته رئیسا للرابطه، فی العمل مع الأندیه واللاعبین لتعزیز الوعی بأهمیه احترام الثقافات المختلفه، معلنا أن "اللیغا" ستضع بروتوکولا للتوعیه والتواصل بالتعاون مع الأندیه واللاعبین، إلى جانب اتخاذ إجراءات عملیه تهدف إلى منع تکرار مثل هذه الحوادث.
وأکدت الرابطه أن تنفیذ البروتوکول سیکمل الجهود التی تبذلها بالفعل مع شرکائها والجهات المؤسسیه فی الصین لمعالجه تداعیات الأزمه، فی خطوه تعکس مساعیها لحمایه علاقاتها مع السوق الصینیه، التی تمثل أهمیه تجاریه وجماهیریه لکره القدم الإسبانیه.
المصدر: الجزیره + وکالات + الصحافه الأجنبیه